2011Q4 智慧型手机成长 47%


79人参与 |分类: 体验国内|时间: 2020-06-04

2011年第四季全球智慧型手机销售激增47%
苹果不但是第四季,更已成为2011年全年度第一大智慧型手机品牌

国际研究暨顾问机构Gartner发布最新统计,2011年第四季全球智慧型手机终端销售量达1亿4,900万支,较上年同期激增47.3%。2011全年智慧型手机总销售量达4亿7,200万支,占整体行动装置销售量的31%,且较2010年成长58%。

智慧型手机在第四季的销售量劲扬主要来自苹果iPhone破纪录的销售佳绩。因此,苹果挤下LG,晋升为全球第三大手机品牌,本季更以23.8%的市占率成为全球智慧型手机的龙头,亦为2011年全年度智慧型手机第一大厂,市占率为19%。Gartner首席分析师Roberta Cozza表示,「2011年第四季,苹果智慧型手机的成长主要来自西欧和北美地区。在西欧市场,iPhone在第四季突出销售表现,使智慧型手机市场摆脱连续两季低成长的疲态。」

三星和苹果因为品牌策略和新产品的表现不凡,在第四季进一步巩固在手机市场的领先态势。LG、索尼易利信、摩托罗拉和RIM则是再度令人失望,因为他们仍力图改善销售情况和获利。这几家大厂受到中、低阶智慧型手机厂商的威胁日甚,中兴和华为本季持续抢占市场。

2011年第四季全球手机终端销售量为4亿7,650万支,较上年同期增加5.4%(参见表一)。2011年整年度,终端消费者採买了18亿支手机,较2010年成长11.1%。Gartner首席分析师Annette Zimmermann表示,「 2012年整体手机销售量预期将增加约7%,同时期智慧型手机的销售年增率则是略减缓至约39%。」

2011年第四季,诺基亚共售出1亿1,170万支手机,较上年同期下滑8.7%。Cozza指出,「三星逐渐拉近与诺基亚的差距。三星在本季3千4百万支智慧型手机的亮眼成绩,为其获利主要来源。欧洲的经济前景欠佳,以及诺基亚疲弱的品牌表现所面临的挑战将再一季就能改善。然而,诺基亚努力证明其可如期推出新的Lumia 710和800系列手机。诺基亚必须持续採取积极的定价策略,以鼓励电信服务供应商(CSPs)将其手机纳入目前被Android系统手机所主宰的商品组合中。」

表一、2011年第四季全球手机终端销售量(单位:千支)


厂商

4Q11
销售量

4Q11
市占率 (%)

4Q10
销售量

4Q10
市占率 (%)

诺基亚 Nokia

111,699.4

23.4

122,278.1

27.1

三星 Samsung

92,682.3

19.4

79,168.7

17.5

苹果 Apple

35,456.0

7.4

16,011.1

3.5

中兴通讯ZTE

18,915.1

4.0

9,033.9

2.0

LG

16,938.3

3.6

30,119.1

6.7

华为Huawei

13,966.2

2.9

7,824.0

1.7

RIM

13,184.5

2.8

14,762.0

3.3

宏达电HTC

10,837.4

2.3

8,907.0

2.0

摩托罗拉Motorola

10,075.3

2.1

10,908.4

2.4

阿尔卡特Alcatel

9,004.7

1.9

7,997.9

1.8

其它

143,795.8

30.2

145,026.3

32.1

总计

476,554.9

100.0

452,036.5

100.0

表二、2011年全球手机终端销售量(单位:千支)


厂商

2011
销售量

2011
市占率 (%)

2010
销售量

2010
市占率 (%)

诺基亚Nokia

422,478.3

23.8

461,318.2

28.9

三星Samsung

313,904.2

17.7

281,065.8

17.6

苹果Apple

89,263.2

5.0

46,598.3

2.9

LG

86,370.9

4.9

114,154.6

7.1

中兴通讯ZTE

56,881.8

3.2

29,686.0

1.9

RIM

51,541.9

2.9

49,651.6

3.1

宏达电HTC

43,266.9

2.4

24,688.4

1.5

华为Huawei

40,663.4

2.3

23,814.7

1.5

摩托罗拉Motorola

40,269.0

2.3

38,553.7

2.4

索尼爱立信Sony Ericsson

32,597.5

1.8

41,819.2

2.6

其它

597,326.9

33.7

485,452.0

30.4

总计

1,774,564.1

100.0

1,596,802.4

100.0

苹果在第四季表现格外亮眼,其智慧型手机终端销售达3,550万支,较去年同期大幅成长121.4%。苹果持续将重心放在通路管理,有助它藉由第四季的强劲表现来进一步拉近与三星的差距,而三星目前已见智慧型手机库存增加的趋势。随着iPhone 4S出货放大,苹果强劲的表现将延续至2012年第一季。然而,苹果未来将不再如2011年第四季那般可因递延买气而受惠。Gartner分析师预期苹果今年第一季的营收季增率将下滑。

继苹果之后,中兴通讯与华为是2011年第四季成长最快的厂商。Cozza进一步表示,「这些厂商扩大了他们的市场範围,并持续强化自家Android装置的使用者体验。」

2011年第四季中兴通讯在全球手机市场中营收位居第四,其智慧型手机销售表现强劲,持续成长71%。中兴通讯扩大在中国的市场,新增与三个通讯服务供应商的合作,并因消费者对低价智慧型手机的兴趣而受惠。另一方面,华为在Android市场超越了LG,挤进全球第四大Android手机製造商,主要归功于该季智慧型手机的强劲成长。华为在自有品牌手机业务上已展现长足进步,亦将因试图生产更多指标性产品而持续将产品扩展到更高阶的手机。

RIM于2011年第四季降至第7名,销售量较第三季下滑10.7%。RIM BlackBerry 10 平台的延迟推出恐将造成用户流失。然而,RIM最大的挑战仍为如何在其既有的生态系统中扩大开发者群,并说服他们参与BlackBerry 10的平台计画与创新研发。

以智慧型手机作业系统市场 (参见表三 )而言,Google与Apple之间的竞争已越发激烈。iPhone强劲的销售成绩(尤其受到iPhone 4S在成熟市场的营收所带动),以及Android主要厂商因难以开发出具独特性且具市场区隔性装置的疲弱表现,造成Android的市占率接连下滑。三星对于2011年下半年的Android手机市占率仍然扮演关键角色。虽然iOS的市占率年增8%,但Gartner分析师仍预测,随着升级至iPhone 4S的换机潮减缓,Apple在未来几季的市占率也会下降。Nokia的第一支Windows智慧型手机Lumia 710及Lumia 800在首度亮相后,其销售量不如先前预测且不足以抑止微软智慧型手机市占率的下滑。

表三、2011年第四季智慧型手机作业系统终端销售量(单位:千支)


作业系统

4Q11
 销售量

4Q11
市占率 (%)

4Q10
销售量

4Q10
市占率 (%)

Android

75,906.1

50.9

30,801.2

30.5

iOS

35,456.0

23.8

16,011.1

15.8

Symbian

17,458.4

11.7

32,642.1

32.3

Research In Motion

13,184.5

8.8

14,762.0

14.6

Bada

3,111.3

2.1

2,026.8

2.0

Microsoft

2,759.0

1.9

3,419.3

3.4

其它作业系统

1,166.5

0.8

1,487.9

1.5

总计

149,041.8

100.0

101,150.3

100.0